近日(ri)，在(zai)由苏宁云商联合中国(guo)家用(yong)电器协会、中怡康(kang)公司以及20余(yu)家一(yi)线空(kong)调品(pin)牌举行(xing)的(de)2014年度(du)中国(guo)空(kong)调行(xing)业(ye)发展趋势高(gao)峰论坛上(shang)，多位与(yu)会专家指出，空(kong)调行(xing)业(ye)和其他电器行(xing)业(ye)一(yi)样，已经走过(guo)因各类刺(ci)激(ji)消费政策(ce)结(jie)束(shu)带(dai)来的(de)市场(chang)低(di)迷，在(zai)消费需(xu)求引(yin)导下正在(zai)寻求整体(ti)产业(ye)升级。

　　今年(nian)5月(yue)份，空(kong)调(diao)市(shi)(shi)场(chang)受节(jie)(jie)能惠民(min)政策即(ji)将退(tui)出的(de)(de)(de)影(ying)响，产生了(le)集中热销的(de)(de)(de)效应(ying)，销量(liang)(liang)同比上(shang)升40%以上(shang)。中怡(yi)康总经理贾东(dong)升介(jie)绍说，节(jie)(jie)能惠民(min)政策不仅引导了(le)产业转(zhuan)型升级(ji)，而且持(chi)续影(ying)响着产品(pin)的(de)(de)(de)发展(zhan)方向(xiang)。以高效节(jie)(jie)能产品(pin)为(wei)(wei)例，其市(shi)(shi)场(chang)占(zhan)比从2012年(nian)年(nian)中的(de)(de)(de)近20%发展(zhan)到2013年(nian)5月(yue)的(de)(de)(de)60%。而变频空(kong)调(diao)新国标对后(hou)市(shi)(shi)产品(pin)结构的(de)(de)(de)影(ying)响更大(da)，预计其直(zhi)接市(shi)(shi)场(chang)效应(ying)将在2014年(nian)度(du)逐步显现。他认为(wei)(wei)，在存量(liang)(liang)市(shi)(shi)场(chang)上(shang)，目前城镇(zhen)每百户(hu)空(kong)调(diao)保(bao)(bao)有量(liang)(liang)为(wei)(wei)120台，农村市(shi)(shi)场(chang)每百户(hu)空(kong)调(diao)保(bao)(bao)有量(liang)(liang)为(wei)(wei)20台左右(you)，与发达国家相比仍有很大(da)距离，未来(lai)需求(qiu)空(kong)间(jian)巨大(da)。十八(ba)届(jie)三(san)中全会进一(yi)步明确(que)将加大(da)力度(du)推进新型城镇(zhen)化(hua)的(de)(de)(de)建(jian)设，城镇(zhen)化(hua)将成(cheng)为(wei)(wei)2014年(nian)新一(yi)轮经济增(zeng)长的(de)(de)(de)引擎。伴随三(san)四(si)级(ji)市(shi)(shi)场(chang)居民(min)收入(ru)的(de)(de)(de)稳(wen)步增(zeng)长，将给保(bao)(bao)有量(liang)(liang)本就不高的(de)(de)(de)三(san)四(si)级(ji)市(shi)(shi)场(chang)带来(lai)持(chi)续的(de)(de)(de)放量(liang)(liang)增(zeng)长，仅此(ci)一(yi)项就将带来(lai)近千万台的(de)(de)(de)空(kong)调(diao)消费需求(qiu)。

　　中怡康总(zong)经(jing)理贾东升也认为空调是(shi)(shi)最容易(yi)实现一户多(duo)机(ji)的(de)(de)白电品(pin)类，所以(yi)其规(gui)模(mo)伸张(zhang)度(du)在家电中也是(shi)(shi)最大(da)的(de)(de)。农村的(de)(de)空调普及(ji)率不是(shi)(shi)很(hen)高，还具有(you)较大(da)的(de)(de)增长潜力。预(yu)计2012-2016年空调市场将保持10%的(de)(de)复(fu)合增长。同时这种增长将保持着持续的(de)(de)渠道变(bian)革(ge)，电商的(de)(de)比重会逐步增大(da)。预(yu)计2016年电商在空调上的(de)(de)销售规(gui)模(mo)会突(tu)破20%。

　　而随着消(xiao)费(fei)者对节能的(de)日益重视以及新能效标准(zhun)的(de)实施，变(bian)频空(kong)调(diao)(diao)正(zheng)在赢得越来越多的(de)市场空(kong)间。中怡康监测数据(ju)显示，2013年1-9月，变(bian)频空(kong)调(diao)(diao)占据(ju)了52.5%的(de)零售量份额，目前变(bian)频空(kong)调(diao)(diao)已占据(ju)国(guo)内(nei)空(kong)调(diao)(diao)销(xiao)售量的(de)半壁(bi)江山，国(guo)内(nei)空(kong)调(diao)(diao)消(xiao)费(fei)正(zheng)在进入变(bian)频时(shi)代(dai)。

　　在互(hu)联(lian)网时代，产品(pin)间(jian)的(de)(de)比(bi)价更容易(yi)实现(xian)，同质(zhi)化(hua)(hua)(hua)(hua)竞(jing)争必然导致激烈的(de)(de)价格战，因此(ci)围绕消(xiao)费者个(ge)性化(hua)(hua)(hua)(hua)需求而进(jin)行的(de)(de)差异化(hua)(hua)(hua)(hua)研(yan)发(fa)成为产品(pin)竞(jing)争的(de)(de)主流，智能(neng)化(hua)(hua)(hua)(hua)、时尚(shang)化(hua)(hua)(hua)(hua)成为消(xiao)费者选(xuan)择空调的(de)(de)重要标准(zhun)。据(ju)(ju)中怡康周(zhou)度监(jian)测数(shu)据(ju)(ju)显示，今年国庆黄(huang)金(jin)周(zhou)期间(jian)，时尚(shang)省(sheng)空间(jian)的(de)(de)圆(yuan)柱形柜式空调零售量同比(bi)增速(su)高达315.6%，各(ge)大(da)品(pin)牌的(de)(de)圆(yuan)柱形柜机(ji)纷纷面市，表明(ming)企(qi)业(ye)正(zheng)通过产品(pin)差异化(hua)(hua)(hua)(hua)来满(man)足消(xiao)费需求的(de)(de)变(bian)化(hua)(hua)(hua)(hua)。

　　苏(su)宁云商总裁金明认为，空调市(shi)(shi)场(chang)(chang)的(de)(de)渠(qu)道结构在加(jia)速(su)转(zhuan)变。在一二线城市(shi)(shi)，高能效空调、房地产的(de)(de)发展在一定(ding)程度上促使行业重回(hui)上升的(de)(de)趋(qu)(qu)势(shi);三四线城市(shi)(shi)在城镇化(hua)的(de)(de)推动下(xia)将加(jia)快发展，推进(jin)整个渠(qu)道进(jin)一步(bu)下(xia)沉;电子商务的(de)(de)发展再(zai)次重构了整个市(shi)(shi)场(chang)(chang)渠(qu)道。而与(yu)市(shi)(shi)场(chang)(chang)发展与(yu)渠(qu)道变革相适(shi)应的(de)(de)是产品也在不断推陈(chen)出新(xin)和升级换代，高能效、环保健康、智能化(hua)、个性(xing)化(hua)的(de)(de)趋(qu)(qu)势(shi)越来越明显。

　　对于(yu)未来空(kong)调的(de)发(fa)展，中国家电协(xie)会副理(li)事长(zhang)王雷认为，瞄准消费(fei)升级(ji)需(xu)求将(jiang)成(cheng)(cheng)为研(yan)发(fa)和产品升级(ji)的(de)重点(dian)，制热性(xing)能、空(kong)气清洁度、湿度等受到技(ji)(ji)术(shu)研(yan)发(fa)者(zhe)的(de)高度关注;网(wang)络(luo)化、智能化、喷气增焓(han)压缩(suo)机技(ji)(ji)术(shu)、空(kong)调低温制热技(ji)(ji)术(shu)、速冷速热技(ji)(ji)术(shu)、智能控(kong)制技(ji)(ji)术(shu)等都取(qu)得了一定成(cheng)(cheng)果。在外(wai)观造型上，今年外(wai)观新颖(ying)靓丽的(de)弧形柜机受到了消费(fei)者(zhe)的(de)青睐。“空(kong)调行(xing)业应该(gai)知(zhi)道，经销商是(shi)有(you)眼力(li)的(de)，消费(fei)者(zhe)是(shi)懂你(ni)的(de)。”王雷认为：“产业升级(ji)是(shi)行(xing)业的(de)大趋势(shi)，在这(zhei)个进程中，没(mei)有(you)跟上产业升级(ji)步伐(fa)的(de)企(qi)业势(shi)必不进则退。